Identyfikacja wizualna: co to jest i jak definiuje organizacje
Otoczenie biznesu jest niezwykle konkurencyjne. Tysiące firm stale rodzi się i umiera, pozostając i podkreślając tylko stosunkowo niewielki procent z nich. Powody, dla których niektórzy mogą przetrwać, a inni nie mogą być bardzo zróżnicowani, przechodząc przez obecność niewystarczającego kapitału początkowego, projekcję na bardzo małą skalę lub brak wartości dodanej, która pozwala produktowi wyróżnić się z konkurencji. ,
Innym aspektem, który może sprawić, że firma pozostanie, jest to, że jest to spójna organizacja, z jasną strukturą i celami, i która projektuje pozytywny i atrakcyjny wizerunek dla swoich docelowych odbiorców. I jeden z nich podstawowymi wymogami w tym zakresie jest posiadanie wyraźnej tożsamości korporacyjnej .
- Powiązany artykuł: "Psychologia pracy i organizacji: zawód z przyszłością"
Jaka jest tożsamość firmy?
Rozumiemy tożsamość korporacyjną jako zbiór cechy, które zapewniają firmie lub firmie własną osobowość odróżnia się od innych firm.
Jest to jeden z najważniejszych elementów generowania spójnej firmy, ponieważ zawiera zestaw elementów, które pozwalają pracownikom być częścią całości, jasno określają cele firmy i generują strukturę i hierarchię jasne organizacyjne
Między innymi tożsamość korporacyjna zapewnia ramy, w których członkowie firmy wykonują swoją działalność , z ustalonym planem działania i w sposób zgodny z tym, co instytucja robi i robi. Innymi słowy, określa to, co i jak się robi w firmie, a także sposób, w jaki są one projektowane za granicą.
Innym z najważniejszych aspektów, z jakimi boryka się zagranica, i który w rzeczywistości często identyfikuje markę bez uwzględnienia innych czynników, jest zestaw elementów wizualnych i fizycznych, które są rozpoznawalne i odczuwalne przez klienta lub użytkownika.
Jednak w tym przypadku rozmawialiśmy o tożsamości wizualnej, która, choć jest ważną częścią tożsamości korporacyjnej, nie jest w całości: w obrębie tożsamości korporacyjnej znajduje się również zestaw elementów, które strukturę i określić działanie korporacji .
Główne elementy
Pojęcie identyfikacji wizualnej jest stosunkowo łatwe do zrozumienia, ale stworzenie tej tożsamości oznacza uwzględnienie i wygenerowanie dużej liczby elementów, które ją tworzą.
W szczególności Główne aspekty i elementy, które są częścią tożsamości korporacyjnej Są następujące.
1. Filozofia korporacyjna
Filozofia korporacyjna jest rozumiana jako sposób, w jaki firma widzi i rozumie rzeczywistość w odniesieniu do tego, czego się oczekuje: to jest orientacja na przyszłość, a także jej związek ze światem. Obejmuje również Główne wartości bronione przez firmę i rodzaj celów długoterminowych który dąży do osiągnięcia.
- Może jesteś zainteresowany: "10 rodzajów wartości: zasady rządzące naszym życiem"
2. Kultura korporacyjna
Kultura korporacyjna to zbiór niematerialnych elementów, które wyjaśniają, jak działa dziś korporacja. Normy, orientujące przekonania o aktywności i wartościach obecnych w codzienności Są to niektóre z głównych elementów kultury firmy.
3. Klimat organizacyjny
Ten aspekt odnosi się do rodzaju środowiska obecnego w firmie. Do elementów emocjonalnych, motywacyjnych i relacyjnych. Nie mówimy o kulturze ani o tym, jak firma jest rządzona, ale o aspektach takich jak poczucie przynależności, rodzaj relacji i relacji między pracownikami i postrzeganie pracowników w odniesieniu do ich roli w firmie.
4. Plan pracy
Plan pracy jest realizacją planowania działań do wykonania przez firmę i sposobu ich wykonania. Obejmuje cele, metody, sposoby obserwowania postępów i zadań do wykonania .
5. Identyfikacja wizualna
Tożsamość wizualna odnosi się do zbioru wizualnych i fizycznych, namacalnych elementów, które umożliwiają identyfikację danej marki lub firmy. W obrębie identyfikacji wizualnej możemy znaleźć elementy takie jak nazwa firmy lub marki, logo i hasło, kolory, a nawet organizacja i dekoracja obiektów lub mundury pracowników. Chociaż wydaje się to trochę przypadkowe, prawda jest taka, że ten aspekt musi być starannie zaplanowany.
6. Strategie komunikacji
Ważnym aspektem jest rodzaj strategii komunikacyjnych firmy. To znaczy, w jaki sposób komunikuje się lub projektuje na zewnątrz. W tym sensie musimy uwzględnić metodologie i protokoły komunikacyjne , takich jak korzystanie z blogów i stron internetowych, broszur lub konferencji prasowych.
7. Podręcznik identyfikacji wizualnej
Jest to dokument, w którym zestaw cechy, które czynią firmę nieco zróżnicowaną : zasady instytucji, cele i wskazania operacyjne dotyczące sposobu używania logo lub tożsamości wizualnej.
8. Wielka zaleta
Obecność silnej i jasnej tożsamości korporacyjnej jest bardzo przydatna, aby uczynić dane przedsiębiorstwo bardziej zrozumiałym i jednolitym, dzięki czemu jego wizerunek korporacyjny (czyli sposób, w jaki jest postrzegany na zewnątrz) jest bardziej ułatwianie tego potencjalnym klientom lub użytkownikom .
I nie tylko na zewnątrz: ułatwia zarządzanie i organizację firmy, a pracownicy mają powiązania z instytucją, poprawiając wydajność i ułatwiając im przetrwanie.
Bibliografia:
- Aldersey-Williams, H. (1993). Tożsamość firmy Parramón, Barcelona.
- Mut, M. i Breva, E. (2003). Od identyfikacji wizualnej do korporacyjnej identyfikacji wizualnej, niezbędnej ścieżki. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.
