Psychologia koloru: znaczenie i ciekawostki kolorów

Kwiecień 6, 2024

The psychologia koloru Jest to dziedzina nauki, która ma na celu analizę tego, jak postrzegamy i zachowujemy się w różnych kolorach, a także emocje, które te dźwięki wzbudzają w nas.

W psychologii koloru istnieją pewne subiektywne aspekty, więc nie zapominaj, że mogą występować pewne różnice w interpretacji i znaczeniu między kulturami , Mimo wszystko istnieją pewne przyjęte zasady, które zamierzamy przejrzeć w tym artykule i które odnoszą się zasadniczo do zachodnich społeczeństw.

Psychologia koloru: wpływ na emocje i stan psychiczny

Czy wiesz, że kolory wokół ciebie mogą wpływać na twoje emocje i stan psychiczny? Czy wiesz, że pewne tony mogą cię drażnić, czy wręcz przeciwnie, zrelaksować się i uspokoić? Cóż, powinieneś wiedzieć, że otaczające Cię kolory mogą mieć na ciebie wpływ.

To stwierdzenie nie jest nowe. W rzeczywistości wiele firm projektuje swoje logo, biorąc pod uwagę kolory, których używają, ponieważ w ten sposób wysyłają wiadomość lub inną do konsumenta. Kiedy sklep jest urządzony, jest również cenione, jakie kolory są używane, ponieważ jest niemal koniecznością, że ludzie czują chęć zakupu, gdy są w sklepie. Ale nie tylko psychologia koloru jest wykorzystywana do uzyskania korzyści ekonomicznych. W terapii sztuką kolor kojarzy się z emocjami osoby i jest sposobem wpływania na stan fizyczny i psychiczny pacjenta. Na przykład badania wykazały, że czerwony zwiększa częstość akcji serca, co z kolei powoduje wzrost adrenaliny i sprawia, że ludzie czują się energiczni i podekscytowani.

Powiązany artykuł: Terapia sztuką: terapia psychologiczna poprzez sztukę

Źródło: ovacen.com

Psychologia koloru w życiu codziennym

Fakt, że kolory wywołują u nas emocjonalny efekt, wcale nie brzmi dziwnie. W rzeczywistości jest to część naszego codziennego języka. Innymi słowy, powszechne jest mówienie o ciepłych kolorach , jak czerwony, żółty lub pomarańczowy, który może wywoływać różne reakcje, od pozytywnego (ciepło) lub negatywnego (wrogość i gniew). Lub, z drugiej strony, zazwyczaj mówimy również o zimnych kolorach takie jak zielony lub niebieski, które zwykle powodują poczucie spokoju, ale także smutek.

Ponieważ wszyscy znamy te pojęcia, psychologia koloru jest używana w życiu codziennym. Na przykład, kiedy malujesz swój dom i zastanawiasz się, jakie kolory chcesz mieć w domu, ponieważ zamierzasz tam spędzić wiele godzin. Kiedy to robisz, zwykle pamiętasz, jak różne odcienie sprawią, że poczujesz: elegancką szarość do salonu? Zielona kuchnia kojarzona z wiosną i świeżością? Może lubisz jogę i medytację i chcesz biały pokój, ponieważ wiesz, że ma relaksujący efekt. To tylko kilka przykładów tego, jak używamy psychologii koloru niemal nie zdając sobie z tego sprawy.

Emocjonalny i psychologiczny marketing kolorystyczny

Być może dziedziną, w której najczęściej stosowana jest psychologia koloru, jest marketing. Zwykle uważa się, że decyzje podejmowane przy zakupie opierają się na racjonalnej analizie, ale przy wielu okazjach nasze emocje decydują o nas.

Przez chwilę. a jeśli chodzi o podejmowanie decyzji, nawet współczesna neuronauka skupiała się tylko na poznawczych aspektach mózgu, zapominając o emocjach. Wszystko to zmieniło się dzięki książce Antonio Damasio zatytułowanej "The Error of Descartes". Tekst wysoce rekomendowanej psychologii, która dostarcza dowodów naukowych na temat znaczenia emocji w naszych decyzjach.

Jak dotrzeć do serca klienta? Cóż, poprzez zmysły, głównie dzięki słuchowi i wzrokowi , Dlatego, kiedy wchodzisz do sklepu z modą, gra energiczną muzykę i możesz docenić dekorację i kolorową, która mówi: "kup, kup, kup". Według Color Marketing Group, firma specjalizująca się w użyciu kolorów, prawie 85% powodów, dla których dana osoba wybiera produkt w stosunku do innej, ma związek z percepcją koloru.

Psychologia koloru ma również zastosowanie w brandingu. Czy wiesz, że czerwony pobudza apetyt? Cóż, to prawda, zgodnie z różnymi badaniami. Nic więc dziwnego, że dobrze znane sieci fast food, takie jak McDonald's, Pizza Hut, KFC i Wendy's używają tego koloru w swoich logo i instalacjach.

Polecany artykuł: "Marketing emocjonalny: docieranie do serca klienta"

Symbolika kolorów i ich wpływ na ludzki umysł

Symbolika kolorów to obszar, który jest z pewnością niejednoznaczny i że czasami nie jest ona całkowicie akceptowana w dziedzinie nauki. Jak już wspomniano, kolor ma wiele odczytów w zależności od kontekstu.Następnie jednak zidentyfikujemy najważniejsze kolory z ich znaczeniem mniej lub bardziej akceptowanym (przynajmniej na Zachodzie).

Biały

W kulturach zachodnich (a także w niektórych kulturach wschodnich, takich jak hinduskie), biały kolor reprezentuje czysty i niewinny , a także czystość, spokój i cnota. We wschodnich i afrykańskich kulturach jest to kolor śmierci: czysta dusza, która odchodzi.

Żółty

Żółty przedstawia światło i złoto. Zazwyczaj jest to związane ze szczęściem, bogactwem, mocą, obfitością, siłą i działaniem , Naukowcy uważają jednak, że jest to jeden z najbardziej niejednoznacznych kolorów, ponieważ reprezentuje zazdrość, gniew i zdradę. Nadmierna obecność intensywnego żółtego może drażnić człowieka, ponieważ zwykle jesteśmy przyzwyczajeni do widzenia go na stosunkowo małych powierzchniach.

Czerwony

Czerwony wiąże się ze stymulacją, pasją, siłą, rewolucją, męskością i niebezpieczeństwem , Prawdopodobnie ma to wiele wspólnego z faktem, że czerwień jest kolorem krwi, którą kojarzymy również z pewnym pojęciem witalności, agresywności i ekstremalnych wrażeń. Jest to jeden z kolorów o największym konsensusie wśród ekspertów, a w rzeczywistości noszenie tego koloru powoduje, że zachowujemy się w nieco bardziej asertywny i ekstrawertyczny sposób.

Pomarańczowy

Orange kojarzy się z entuzjazmem i działaniem. Również może odnosić się do pożądania i zmysłowości, do boskości i do egzaltacji , W świecie marketingu politycznego często mówi się, że kolor pomarańczowy jest najbardziej optymistycznym kolorem, przynajmniej w zachodnich społeczeństwach.

Niebieski

Niebieski to kolor nieba i wody, reprezentuje spokój, świeżość i inteligencję , W świecie marketingu jest używany w wielu logach, takich jak Facebook czy Twitter. Jest to elegancki i firmowy kolor, jeden z najczęściej używanych przez firmy. Przekazuje zaufanie i czystość.

Zielony

Zielony reprezentuje młodzież, nadzieję i nowe życie, ale także stanowi działanie i ekologię , Dekoratorzy wnętrz zgadzają się, że pokój pomalowany na delikatny zielony kolor zachęca do relaksu i dobrego samopoczucia.

Fioletowy

Purple są bardzo cenione w świecie marketingu, ponieważ reprezentuje wyrafinowanie i elegancję , Ponadto kolor ten zwykle kojarzy się z tajemnicą, nostalgią i duchowością. Jest to kolor szeroko stosowany w produktach przeciwdziałających starzeniu się, właśnie z powodu tego odrobiny przepychu, który wydziela.

Rosa

Różowy to kolor o dobrze zdefiniowanych atrybutach: to kolor słodyczy, delikatności, przyjaźni i czystej miłości , Nasze dziedzictwo kulturowe kojarzy się również z kobiecym.

Szary

Gray ma nieco inne konotacje w zależności od kultury. Podczas gdy niektórzy postrzegają ten kolor jako nieokreśloność lub przeciętność, specjaliści od psychologii koloru nadają mu inne znaczenie: pokój, nieustępliwość i spokój .

Czarny

Czarny ma negatywne konotacje, ponieważ wiąże się ze śmiercią, złem lub zniszczeniem , Natomiast w starożytnym Egipcie reprezentował płodność i wzrost. Ze względu na swój związek z ciemnością czarny symbolizuje tajemnicę i nieznane. W świecie mody czarny to kolor elegancji, formalności i trzeźwości.