Nadszedł dzień: Facebook zna cię bardziej niż twoi przyjaciele
Badanie opublikowane niedawno w PNAS wnioskuje, że komputer jest w stanie przewidzieć dokładniej osobowość danej osoby niż jej własnych przyjaciół i rodzinę ... z analizy niektórych danych, które pozostawiliśmy Facebook .
Naukowcy podsumowują, że analizując 10 "polubień", komputer może opisać naszą osobowość lepiej niż nasi współpracownicy; z 70, lepiej niż nasi przyjaciele lub współlokatorzy; 150, lepiej niż członek rodziny; i 300, lepiej niż małżonek. Pokazuje to, że maszyny, mimo że nie mają umiejętności społecznych w zakresie interpretacji języka i ludzkich zamiarów, mogą być w stanie wydać prawomocne orzeczenia na nasz temat, uzyskując dostęp do naszej odcisk palca w Internecie .
Facebook wie więcej niż twoi przyjaciele
W tym badaniu przeprowadzono test osobowości oparty na modelu Wielkiej Piątki dla 86.220 osób. Każdy z nich musiał wypełnić te 100-osobowe formularze przeznaczone do rejestrowania informacji o różnych cechach, które definiują nasz sposób działania, postrzegania i odczuwania rzeczy.
Oprócz uzyskania informacji uzyskanych dzięki testom osobowości, niektórzy wolontariusze wyrazili również zgodę na zbadanie przez zespół badawczy "Lubię to" dali ze swoich kont na Facebooku. Te "polubienia" nie były tymi, które można kliknąć na Facebooku, zdjęciach lub filmach, ale te związane z stronami dotyczącymi filmów, książek, programów telewizyjnych, celebrytów itp.
Później oprogramowanie wykryło trendy i istniejące zależności między cechami osobowości i pewnymi preferencjami przez jedną lub drugą stronę znajdującą się w tej sieci społecznościowej. Na przykład, okazało się, że osoby z wysokim wynikiem w funkcji "Otwieranie na zmiany" wykazują tendencję do wykazywania zamiłowania do Salvadora Dali lub TED Talks, podczas gdy ekstrawertycy wykazują smak tańca. Może to być wniosek, który wynika ze stereotypów, a jednak istnieją dowody empiryczne na poparcie tych pomysłów.
Podczas grania oprogramowania, aby dowiedzieć się, jak działa ludzkie zachowanie, grupa została utworzona z innymi ewaluatorzy, którzy musieli przewidywać wyniki osobowości wolontariuszy. Grupa ta składała się z przyjaciół, krewnych i znajomych uczestników, którzy ukończyli test. Każdy z tych sędziów ciała i kości powinien opisać osobowość ocenianego podmiotu, wypełniając ankietę. Rezultaty (nieco upokarzające dla naszego gatunku), które doprowadziły do powstania artykułu Porównaj stopień dokładności z którym ludzie i maszyny przewidują wyniki osobowości. Tylko mąż lub żona mogą rywalizować z modelami osobowości generowanymi przez komputer z kilku danych uzyskanych z Facebooka.
Elektroniczne mózgi
W jaki sposób oprogramowanie może mówić z taką dokładnością o aspektach, które nas określają i czynią nas wyjątkowymi? Największą zaletą, jaką mają nad nami, są ich dostęp do ogromnej ilości informacji personel i jego umiejętność powiązania danych z innymi i znaleźć wzorce zachowań w ułamkach sekundy. Dzięki temu modele osobowości generowane przez komputer mogą automatycznie przewidywać pewne wzorce zachowań, bez potrzeby umiejętności społecznych i z większą precyzją niż istoty ludzkie.
W konsekwencji dzisiaj jesteśmy bliżej znać cechy niektórych aspektów psychologii ludzi bez konieczności interakcji z nimi twarzą w twarz , po tym informacje o filmach, książkach i sławach, które lubimy, przechodzą przez kuchnię algorytmów. Biorąc pod uwagę, że średnia "lubię", którą każdy z nas zgromadził na Facebooku wynosi około 227, możemy sobie wyobrazić, co ta innowacja psychometrii oznacza dla ośrodków statystycznych, agencji doboru personelu, a nawet grup poświęcony szpiegostwu i kontroli społecznej. Wszystko to sprawia, że strona stworzona przez Marka Zuckerberga wygląda bardziej jak narzędzie segmentacja rynku niż sieć społecznościowa.
Ponadto konsekwencje mogą to mieć dla świat reklamy i marketingu Są oczywiste. Jeśli dziś już można z grubsza oszacować gusta i hobby danej osoby w swoich wyszukiwaniach w Google, być może w przyszłości marka samochodów może wiedzieć, który model może przyciągnąć nas bardziej ze względu na fakt, że pewnego dnia zrobiliśmy liczba kliknięć w sieci społecznościowej.
Jednym z paradoksów tej metodologii oceny psychologicznej jest to, że badamy cechy, które sprawiają, że jesteśmy istotami społecznymi i wyjątkowymi, bez potrzeby interakcji społecznych i stosowania ogólnych reguł dotyczących ludzkich zachowań. Ta perspektywa może być tak atrakcyjna dla organizacji, które University of Cambridge ma już aplikację, która pozwala zobaczyć, jaki profil na Facebooku, tweety i inne formy odcisków palców mówią o twoim profilu psychologicznym. Jedną z rzekomych zalet, które można przeczytać na jej stronie internetowej, jest: "unikanie konieczności zadawania niepotrzebnych pytań". W jaki sposób ta metodologia wpłynie na ochronę prywatności jest czymś, co pozostaje do zobaczenia.
Big Data: Facebook i jego baza danych
Krótko mówiąc, możliwe jest, że komputery są w coraz większym stopniu zdolne wnioskować o nas informacje, których nigdy nie zadeklarowaliśmy bezpośrednio i że ta informacja jest wyższej jakości niż ta, którą wnioskuje każda osoba. Wszystko to może w dużej mierze umożliwić analizę Big Data na Facebooku : masowe przetwarzanie danych (osobistych lub innych), które dostarczamy z własnej woli. Zespół naukowców mówi o tym jakościowym skoku we wnioskach z ich artykułu:
Kultura popularna zaczęła reprezentować roboty, które przewyższają ludzi, jeśli chodzi o wyciąganie wniosków psychologicznych. W filmie Her, na przykład, bohater zakochuje się w swoim systemie operacyjnym. Dzięki zarządzaniu i analizowaniu odcisków palców komputer może lepiej rozumieć i reagować na swoje myśli i potrzeby niż inni ludzie, w tym swoją dziewczynę i najbliższych przyjaciół. Nasze badania, wraz z postępem w dziedzinie robotyki, dostarczają dowodów empirycznych, że ta hipotetyczna sytuacja staje się coraz bardziej możliwa, ponieważ narzędzia oceny cyfrowej stają się dojrzałe.
Do czego będzie zdolne obliczanie, gdy komputer będzie w stanie czytać nie tylko strony na Facebooku, ale także zdjęcia i teksty z takim samym poziomem dokładności ? Czy będziemy istotami bez żadnych tajemnic przed wyglądem procesorów produkowanych seryjnie? Jeśli ta forma zrozumienia istoty ludzkiej, którą maszyny mogą osiągnąć w przyszłości, odzwierciedla naszą istotę jako istoty wyjątkowe i czujące, jest to coś, nad czym warto się zastanowić.
Bibliografia:
- Youyou W., Kosiński, M. i Stillwell, D. (2015). Oparte na komputerze osądy osobowości są dokładniejsze niż te dokonywane przez ludzi. PNAS 112 (4), pp. 1036-1040.
