Teoria perspektyw Daniela Kahnemana
W zakresie psychologii stosowanej do zachowań ekonomicznych podkreśla postać Daniela Kahnemana , autor amerykańsko-izraelski, którego praca koncentruje się na determinantach podejmowania decyzji w sytuacjach, w których korzyści i straty są niepewne.
Ten psycholog, oprócz bycia jednym z nielicznych, który zdobył nagrodę Nobla, znany jest z badań nad ograniczoną racjonalnością, w których kwestionuje pogląd, że istota ludzka jest zasadniczo racjonalna.
W tym artykule zobaczymy perspektywiczną teorię Kahnemana i jego zwykłego współpracownika, Amosa Tversky'ego , Model ten jest jednym z głównych osiągnięć klasycznej koncepcji oczekiwanej użyteczności subiektywnej, bardzo istotnej w ekonomii i psychologii.
- Powiązany artykuł: "Teoria ograniczonej racjonalności Herberta Simona"
Biografia i twórczość Daniela Kahnemana
Daniel Kahneman urodził się w 1934 roku w Tel Awiwie, choć dorastał we Francji w czasie, który otaczał drugą wojnę światową. Później jego rodzina przeniosła się do Palestyny. Od dzieciństwa i młodości, Kahneman podkreśla znaczenie interakcji i złożoności człowieka w kulturze żydowskiej i jego własne zainteresowanie egzystencjalizmem jako podstawowymi czynnikami w jego decyzji o zostaniu psychologiem.
W 1961 roku otrzymał doktorat z psychologii na Uniwersytecie w Berkeley w Kalifornii, gdzie studiował także matematykę. Później to się stanie kluczowa postać w badaniu ludzkiego osądu, w ekonomii behawioralnej i w hedonistycznej psychologii , strona pozytywnej psychologii, która koncentruje się na analizie przyjemności i aspektach, które jej sprzyjają lub szkodzą.
W 2002 roku Kahneman zdobył nagrodę Nobla w dziedzinie ekonomii w uznaniu wielu zasług w tej dziedzinie, które zrobił z psychologii we współpracy z nieżyjącym Amosem Tverskim. Szczególnie podkreślono jego pracę nad podejmowaniem decyzji w niepewnych warunkach. Otrzymał także nagrody od American Psychological Association i Society of Experimental Psychologists.
Kahneman jest obecnie emerytowanym profesorem i starszym badaczem w Woodrow Wilson School of Public and International Affairs, części Princeton University, New Jersey. Jest także honorowym członkiem uniwersytetów w Berkeley i Kolumbii Brytyjskiej, a także Uniwersytetu Hebrajskiego w Jerozolimie i innych instytucji.
Teoria perspektyw Kahnemana i Tversky'ego
Perspektywiczna teoria Kahnemana i Tverskiego, zwana teorią perspektyw lub awersją do strat, rozwija hipotezę oczekiwanej użyteczności, koncepcję ekonomicznej teorii gier, która stwierdza, że ludzie wybieramy alternatywę, którą uważamy za najbardziej użyteczną spośród dostępnych, aby stawić czoła konkretnej sytuacji.
Zgodnie z teorią perspektyw, gdy nie ma pewności co do wyników staramy się wybierać bezpieczne nagrody dla innych mniej prawdopodobnych, chociaż wartość tego pierwszego jest mniejsza.
Ponadto przywiązujemy większą wagę do zmniejszonych strat, chociaż są one nieprawdopodobne, niż do umiarkowanych zysków; autorzy nazywają to "niechęcią do strat" , Ze względu na naszą awersję do strat, w przypadku, gdy mamy do czynienia z dwiema równoważnymi alternatywami, z których jedna jest sformułowana w kategoriach zysków i innej straty, najbardziej prawdopodobną opcją jest uniknięcie drugiej. Krótko mówiąc, wolimy unikać strat niż generować zyski.
Na przykład, jeśli dwóch doradców finansowych zaproponuje nam zainwestowanie w te same akcje, ale po pierwsze podkreśla, że mają one umiarkowany średni zwrot, a drugie, że ich wskaźnik zysku zmniejszył się w ostatnich latach, wolimy pierwszą ofertę doradcy.
Kahneman i Tversky twierdzili, że perspektywa strat ma większy wpływ emocjonalny niż perspektywa zysku i że mamy tendencję do postrzegania prawdopodobieństwa uszkodzeń tak, jakby były 50/50, niezależnie od tego, czy jest ono znacznie mniejsze.
- Może jesteś zainteresowany: "10 głównych teorii psychologicznych"
Główne pojęcia
Oprócz pojęcia awersji do strat, które już widzieliśmy, teoria perspektyw zapewnia dwa inne podstawowe aspekty: ocena odnosząca się do punktu odniesienia i zmiennej czułości .
Punkt odniesienia jest szeroko identyfikowany za pomocą średnie oczekiwania w odniesieniu do określonej korzyści lub kosztów , Ten benchmark może być kwotą pieniędzy, taką jak zwykle cena towaru lub wynagrodzenie, które otrzymujemy każdego miesiąca, lub jakikolwiek inny wskaźnik ilościowy.
Pojęcie zmiennej wrażliwości odnosi się do faktu, że nasza wrażliwość na straty maleje gdy punkt odniesienia wzrasta , Na przykład, jeśli kilogram pomidorów kosztuje 60 centów w sklepie na naszej ulicy i 50 w innym, który jest oddalony o 15 minut, prawdopodobnie zdecydujemy się na zakup w drugim, ale nie zrobimy tego samego wysiłku, aby zaoszczędzić 10 centów w zakupie urządzenia gospodarstwa domowego.
Zastosowania tego modelu
Teoria perspektyw jest często stosowany do zachowań ekonomicznych ludzi , Przydatne jest przewidywanie zachowań w takich dziedzinach jak psychologia organizacji, gra i sama gospodarka.
Ten model wyjaśnia różne efekty psychologiczne, takie jak "status quo". W ekonomii termin ten odnosi się do faktu, że ludzie często wolą utrzymywać obecny stan, jeśli proponowane są alternatywy, które nie oznaczają większej satysfakcji, jak wtedy, gdy ktoś odrzuca pracę lepiej płatną niż mają już, ponieważ ją akceptują. Oznaczałoby to zmianę adresu i stylu życia.
Teoria Kahnemana usprawiedliwia tzw. efekt dożycie , co sprawia, że ludzie z przyczyn emocjonalnych dają większą wartość niż obiektywnie. Zgodnie z poprzednim przykładem, możliwe jest, że ktoś zdecyduje się nadal mieszkać w swoim obecnym mieście, ponieważ mieszka w nim większość ich bliskich.
