Co oznacza kolor pomarańczowy w psychologii?
Kolor pomarańczowy jest jednym z dodatkowych kolorów kojarzących się z egzotycznością, zabawą i entuzjazmem. Ale nie tylko to; Psychologia kolorów zaproponowała różne znaczenia i efekty w zależności od określonego odcienia pomarańczy, a także różnych zastosowań.
W tym artykule zobaczymy, co to jest i co oznacza kolor pomarańczowy zgodnie z psychologią koloru , a także niektóre zastosowania w psychologii konsumenckiej.
- Powiązany artykuł: "Psychologia koloru: znaczenie i ciekawostki kolorów"
Psychologia koloru
Związek pomiędzy kolorami a naszymi procesami umysłowymi i subiektywnymi był badany przez długi czas, nie tylko przez psychologię, ale także przez filozofię, fizykę i inne obszary wiedzy.
Wśród propozycji, które wyłoniły się z tych badań, jest idea, że kolory są aktywną częścią naszego środowiska, dzięki czemu są one obdarzone serią znaczeń. Te ostatnie nadają kształt i jednocześnie są odbiciem naszych spostrzeżeń i emocji .
Ponadto są to znaczenia, które wyłoniły się z naszej kulturalnej interakcji z kolorami. To znaczy, zgodnie z kolorami zostały zdefiniowane przez różne społeczności ludzkie w odniesieniu do zjawisk natury każdy nabrał szczególnego znaczenia, a także możliwości aktywacji emocji, myśli i efektów psychofizycznych.
Pionierzy w tej dziedzinie to badania wykonane na początku 1800 roku przez niemieckiego powieściopisarza i naukowca Johanna Wolfganga von Goethego, który zajął się teoriami Newtona dotyczącymi rozkładu światła, aby przeanalizować moralne skutki kolorów, a także cechy intelektualne , tradycyjne i o statusie w zależności od kontekstu.
We współczesnej epoce rozpoznaje się badania Evy Heller, która mówi nam na przykład, że kolor pomarańczowy został spopularyzowany w Europie, dopóki migracja i wojny nie przyniosły owoców ze wschodu. W ten sam sposób proponuje wszystkie kolory mają znaczenie nie tylko kulturowe, ale i psychologiczne , a także znaczenie, które może się różnić, jeśli kolory są ze sobą połączone.
Jak zdobyć pomarańczę?
Rozkładając światło słoneczne na szklany pryzmat generowane są różne długości fal, które z kolei wytwarzają szereg kolorów: fioletowy, niebieski, zielony, żółty, pomarańczowy i czerwony. Z nich pochodzą trzy kombinacje kolorowych świateł, które mogą odtworzyć białe światło. Te światła są zielone, niebiesko-fioletowe i czerwono-pomarańczowe, które są uważane za podstawowe kolory. Powyższe jest znane jako Prawo mieszanki kolorów światła, a także jako system RGB (czerwony, zielony, niebieski), dodatek syntezy lub proces trichromiczny.
Istnieje jednak inny sposób analizy kolorów. Jest to materialne prawo koloru, zwane również systemem CMYK (cyjan, magenta, żółty, klucz) lub proces procesu, który jest prawem, które pozwoliło generować atramenty i reprodukować kolorowe obrazy, więc jest najczęściej używane.
Z tego prawa wywodzą się podstawowe kolory: czerwony, żółty i niebieski. Te ostatnie są jedynymi, które nie są produkowane z mieszanki innych, ale tak mogą mieszać się ze sobą, aby uzyskać wszystkie odcienie które ludzkie oko może docenić.
Z drugiej strony, kolory fioletowy, zielony i pomarańczowy są znane jako kolory drugorzędne, ponieważ są one otrzymywane z mieszaniny pierwszorzędowych. Podobnie jak w przypadku innych kolorów, pomarańczowy ma szeroki zakres chromatyczny, to znaczy składa się z różnych tonacji, a każdy z nich może reprezentować różne elementy.
Co oznacza kolor pomarańczowy?
Różne odcienie pomarańczy zostały powiązane z cechami osobowości, postawami, motywacjami i emocjami , Reprezentuje przede wszystkim radość, entuzjazm i zabawę. Ma również związek z egzotyką, która nie generuje przyjemności dla wszystkich ludzi.
Jest to związane z towarzyskością, oryginalnością, ekstrawersją, aktywnością lub entuzjazmem i bliskością. Z drugiej strony niektóre odcienie pomarańczy reprezentują zbyt uderzające, frywolne i konwencjonalne podejście; inne tony także reprezentują nieadekwatność i niebezpieczeństwo.
Podobnie, pomarańczowy kojarzy się z pożądaniem i zmysłowością. Jego połączenie z szarym wywołuje jednocześnie dyskrecję i ekstrawersję ; a mieszanka między pomarańczą a bielą wywołuje uderzające i jednocześnie umiarkowane. Ta ostatnia część teorii Hellera mówi, że istnieje specyficzna kombinacja kolorów, która ma przeciwne i sprzeczne efekty na poziomie psychologicznym. W kategoriach kulturowych często używał w buddyzmie iw odniesieniu do protestantyzmu.
- Może jesteś zainteresowany: "Co ma na myśli kolor czarny w psychologii?"
W psychologii konsumenckiej
Coś, co badała psychologia, to to, jak różne marki opierają swoją komunikację z konsumentem poprzez symbolikę kształtów i kolorów , Zaczynają od idei, że użycie kolorów decyduje w dużej mierze o powodzeniu przesłania; ponieważ kolory wywołują różne emocje w zależności od cech docelowych odbiorców. Oznacza to, że kolor wpływa nawet na nasze decyzje, a więc ma ważne implikacje w psychologii konsumenckiej.
W szczególności w psychologii konsumenckiej kojarzy się z pomarańczą, a także z czerwoną i żółtą pobudzenie apetytu i smaków , więc zostały wykorzystane do reklamowania różnych produktów spożywczych i sieci restauracji.
W związku z tym psychofizyczna psychologia koloru odkryła związek między intensywnym pomarańczowym kolorem a słodkim smakiem. Ciepłe kolory, takie jak żółty, czerwony i pomarańczowy, wywołują pozytywną reakcję na zakup jego związek z optymizmem .
Bibliografia:
- Álvarez, O. (2011). Wpływ koloru na preferencje konsumentów. Calasanz Observatory Magazine, 2 (4): 228-246.
- Heller, E. (2004). Psychologia koloru. Jak kolory wpływają na uczucia i rozum. Editorial Gustavo Gili: Hiszpania.
- Llorente, C. (2018). Analiza porównawcza symboliki chromatycznej w reklamie. Nike w Chinach i Hiszpanii. Akademia Vivat. Journal of Communication, 142: 51-78.
- Martínez, A. (1979). Psychologia koloru. Dynamiczny plastik. 35:37. Wydano 12 września 2018 r. Dostępny pod adresem //www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
- Romero, JV i Serrano, ML. (1968). Czy kolory wpływają na smak? Interamerican journal of psychology, 2 (3): 144-157.
- Valdez, P. i Mehrabian, A. (1994). Wpływ koloru na emocje. Journal of Experimental Psychology: General, 123 (4): 394-409.
