Gratyfikacja: efekt Bandwagon i efekt Underdog
Istota ludzka jest z natury grupą towarzyską , Jako taki jest przedmiotem interakcji z innymi ludźmi, którzy cieszą się swoimi punktami widzenia na temat rzeczywistości otaczającego świata. Dlatego opinia społeczności zawsze była odniesieniem do kierowania własnym zachowaniem.
Obecnie jednym ze sposobów bycia świadomym opinii społeczności są media, które umożliwiają informacje poprzez takie elementy, jak badania opinii publicznej na temat przekonań i wizji obywateli w konkretnych sprawach , Opinie te wywołują różne skutki u tych, którzy je otrzymują, w tym dwie przeciwstawne: Efekt Bandwagonu i Efekt Underdog.
Wtedy zobaczymy, jakie one są, ale najpierw zobaczmy, z czego dokładnie składa się sonda.
Co to jest sonda opinii?
Jest uważany za badanie opinii publicznej konsultacje te zostały przeprowadzone z wybranymi osobami zgodnie z zasadami statystycznymi, będąc niezbędnym narzędziem oceny opinii publicznej .
Zadaniem tego typu konsultacji jest generowanie wiedzy, optymalizacja podejmowania decyzji w oparciu o opinie innych, informowanie o przekonaniach naszych rówieśników i możliwość korzystania z nich w sposób propagandowy.
Wyniki ankiet będą odzwierciedlać różne oceny w zależności od przedmiotu, którego dotyczą; Wśród tych opinii może znajdować się taka, która cieszy się wyraźną popularnością.
Efekt Bandwagonu
W tym kontekście jest to, w którym Efekt Bandwagonu , zgodnie z którym ludzie zwykle popierają te przyczyny, które uważamy za zwycięzców .
Efekt Bandwagon opiera się na potrzebie bycia spójnym z całym społeczeństwem, bycia częścią grupy i osobistego potwierdzenia przez wspieranie tego, co według nas jest najbardziej prawdopodobne. W ten sposób jednostka czuje się zwycięską częścią, wzmacniając poczucie własnej wartości i poczucie przynależności do wzmacniającego kolektywu.
Kiedy pojawia się efekt Bandwagon?
Bez względu na to, czy jest on wykorzystywany jako część różnych technik perswazji, badania wskazują, że efekt ten występuje, gdy występuje wyraźna polaryzacja na korzyść jednej z opcji działania lub decyzji.
Występuje szczególnie u osób o wysokim poziomie ekstrawersji i neurotyczności, w sytuacjach, gdy informacje na temat danego przedmiotu są ograniczone i stronnicze od dominującej opinii. Osoby niezdecydowane pod względem wyboru opcji również mają tendencję do głosowania na opcję, która prezentuje się jako zwycięzca, chyba że wchodzą w grę inne zmienne .
Musimy jednak pamiętać, że wiedza o postawach większości zebranych przez mechanizmy takie jak badania opinii publicznej może wpłynąć na indywidualną wolność, powodując rodzaj wyuczonej bezradności i skłonić widza do przekonania, że jeśli ich działania lub myśli są różni się od większości nie będzie miał żadnych następstw. W reakcji na to, u niektórych może pojawić się niechęć i rozczarowanie do pozycji większości , pojawiające się z kolei uczucie współczucia wobec tego, co uważamy za przegraną.
Efekt Underdog
Wyżej wspomniany efekt, w którym opinia większości wywołuje odrzucenie i budzi sympatię dla mniejszości, jest Efekt Underdog , W tym przypadku podjęta decyzja będzie korzystna dla opcji uznawanej za mniej wartościową. W związku z tym uznaje się ją za najmniej wartościową opcję za niesprawiedliwie zaatakowaną lub niedocenioną, co prowokuje jej obronę.
Przyczyny efektu Underdog mogą być wielokrotne, jak tylko możliwe próba odróżnienia się od reszty , aby żałować sytuacji "przegranej sprawy" lub podziwiać wolę drugiego, by przeciwstawić się większości.
Jego wpływ na ruchy społeczne
Zarówno efekt Bandwagon, jak i efekt Underdog są gwarantami pojawiania się, utrzymywania i znikania ruchów społecznych. Należy wziąć pod uwagę, że opinia naszych rówieśników jest istotna, jeśli chodzi o mówienie o zmianie postaw.
Zasadniczo, jak pokazują badania, większość nie wymaga wiele czasu ani wysiłku, aby kierować nastawieniem jednostek, ponieważ starają się wzmacniać poczucie przynależności do społeczeństwa. Poprzez przestrzeganie norm społecznych, mniejszości potrzebują długiego okresu czasu, w którym muszą zachować wewnętrzną spójność i spójność swoich żądań, aby wywołać zmianę w nastawieniu w innych.
Po pierwsze, niektóre elementy grupy większościowej dostrzegają, że popyt jest sprawiedliwy i zmienia ich punkt widzenia. Następnie ta zmiana powoduje, że inni podążają za jego przykładem, a na końcu opinia przed mniejszością .
Przypadek ruchu feministycznego i antyrasistowskiego
Przykładami opisywanego zjawiska były ruchy feministyczne, broniące praw ludności afroamerykańskiej, a obecnie ruchy na rzecz praw osób LGBT.
Grupy te początkowo miały frontalną opozycję większości populacji. Jednak wewnętrzna spójność, spójność i konsekwencja ich żądań niektóre osoby, które poparły dominującą opinię zmienią zdanie (początkowo wywołujący efekt Underdog). Z biegiem lat trend się odwrócił, stając się postawą większości po postawie defaworyzowanej i faworyzując poprzez efekt Bandwagon przyjęcie zbiorowych praw.
Jednak, jak już zauważyliśmy, efekty te można zastosować w pozytywny sposób, wiedząc, że ich istnienie może również spowodować, że będą one wykorzystywane w interesujący sposób.
Partyzanckie użycie polityczne
Znajomość efektów Bandwagon i Underdog spowodowała, że w wielu przypadkach próbowali kierować z bardzo konkretnych celów. Jednym z wymiarów, w których badanie tych skutków jest najbardziej wypróbowane, jest polityka, z której podjęto próbę wykorzystania zarówno mediów, jak i sondaży opinii publicznej w sposób propagandowy biorąc pod uwagę, że znajomość opinii innych zmieni zachowanie i przekonania w pożądanym kierunku.
Politycy zdają sobie sprawę z tego, że wiele razy, kiedy upubliczniane są korzystne badania opinii publicznej, upowszechnia się nastrój bojowników ich partii, a liczba sympatyków rośnie.
W tym celu różne warianty polityczne będą starały się przedstawiać sondaże opinii możliwie jak najbardziej sprzyjające ich wnioskowi (biorąc pod uwagę większą łatwość zaludnienia do opinii większości), prezentując je w mediach, aby rozszerzyć pogląd, że ich propozycja jest tą, która zwycięży, lub przynajmniej tą, która jest w boom
Fakt ten może pomóc wyjaśnić, dlaczego, po wynikach wyborów i niezależnie od tego, jakie są, wszystkie siły polityczne twierdzą, że uważają się za zwycięzców przed mediami. Dąży się do tego, aby osoby, które nie są całkowicie związane ze swoimi pozycjami, zmieniły swoje podejście do przyłączenia się i czuć się częścią społecznej większości.
Wnioski
Jak widzieliśmy, przez całą historię pojawiały się i / lub stosowano efekty Ucich i Bandwagonów, wpływając na masy. W przypadku manipulacyjnego wykorzystania tych zjawisksą one zwykle stosowane poprzez badania opinii, aby wykorzystać ich performatywny charakter (tj. jego zdolność nie tylko do opisu faktu, ale także do jego utworzenia, ponieważ od kiedy ankiety są upowszechniane, uczestniczą w tworzeniu i zmianie postaw), w celu skierowania opinii publicznej na konkretny cel.
Należy jednak wziąć pod uwagę, że fakt, że ankiety mogą mieć wpływ nie oznacza, że zamierzają to zrobić w zamierzonym kierunku , Przedstawienie wydarzenia jako zwycięzcy może zbliżyć do niego innych, ale w zależności od sposobu, w jaki jest prezentowany, prawdopodobnie spowoduje odrzucenie. To, co ankiety modyfikują, to klimat sytuacji, oferując ogólne wyobrażenie o tym, jak sytuacja może działać i czy mamy nad nią kontrolę.
Ponadto biorąc pod uwagę, że jesteśmy obecnie w społeczeństwie informacyjnym i że dzięki sieciom i nowym technologiom mamy dostęp do wielu wizji i punktów widzenia, trudniej jest, aby te efekty były wysoce skuteczne; zwłaszcza biorąc pod uwagę, że społeczeństwo staje się coraz bardziej krytyczne i selektywne dzięki oferowanym informacjom, będąc coraz bardziej świadomym możliwości próbowania manipulowania nim.
Bibliografia:
- Alonso, B .; Cabrera, D. i Tesio, M.E. (2009). "Sondy, głosy i głosy, wkład do politycznej i technicznej debaty" w opinii publicznej: pogląd z Ameryki Łacińskiej, pod redakcją Brauna, M. i Słomki, C. Buenos Aires: EMECÉ.
- Braun, M. (2011). Badania opinii publicznej w Ameryce Łacińskiej: wyzwania i kontrowersje. Referat przedstawiony podczas IV Latynoamerykańskiego Kongresu Opinii Publicznej WAPOR, Belo Horizonte, Brazylia.
- Ceci, S. J. i Kain, E. L. (1982). Wskakiwanie na modę z ofiarą: Wpływ badań opinii na zachowania ankietowe. Opinia publiczna Kwartalna, 46, 228-242.
- Donsbach, W. (2001). Kto boi się sondaży wyborczych? Normatywne i empiryczne argumenty za swobodą przeprowadzania ankiet przedwyborczych. Fundacja Informacji.
- Fleitas, D. W. (1971). Efekty słabej i słabej koniunktury w minimalnych wyborach informacyjnych. American Political Science Review, 65, 434-438.
- Gartner, M. (1976). Efekty endogennego bandwagena i słabszego wyniku w modelu racjonalnego wyboru. Public Choice, 25 (1), 83-139.
- Goider, R.K. & Shields, T.G.(1994) "Znikający Marginals, Bandwagon i Mass Media" The Journal of Politics, 56, pp. 802-810
- Maarek, P. (1997). Marketing polityczny i komunikacja. Klucze do dobrych informacji politycznych. Barcelona: Paidós.
- King Lennon, F. i Piscitelli, A. (2006). Mały podręcznik badań opinii publicznej. Buenos Aires, La Crujía
- Uribe, R. i Manzur, E. (2007). Wpływ badań opinii publicznej na preferencje ludności. PSYKHE, tom 16, nr 2, 97-105
- Wolton, D. (1989). "Komunikacja polityczna: budowa modelu" w komunikacji politycznej, koordynowana przez Arnaud MERCIER. Buenos Aires, 2012: La Crujía.
