Model Lasswella: elementy komunikacji
Model Laswella jest konstrukcją, która pozwoliło studiować masową komunikację , a także jego komponenty i efekty dla różnych odbiorców. Początkowo model miał być oferowany jako narzędzie do klasyfikacji badań w komunikacji masowej, a także do analizy zmiennych, które determinują transmisję wiadomości. Jednak ten model wygenerował serię bardzo użytecznych pojęć do ogólnej analizy działań komunikacyjnych, poza komunikacją masową.
W tym artykule zobaczymy, co to jest model Laswella , jak doszło i jakie są niektóre z jego głównych elementów.
- Powiązany artykuł: "28 rodzajów komunikacji i ich cechy"
Model Lasswella: czym jest komunikacja?
W 1940 roku amerykański socjolog Harold Lasswell opracował model, który pozwolił zrozumieć proces komunikacyjny w sposób innowacyjny w pierwszej połowie XX wieku.
Bardzo zgrubnie przeanalizowano kanały, przez które następuje komunikacja, i zdajemy sobie sprawę, że transmisja każdego komunikatu przepływa przez różne urządzenia, ponieważ są zanurzeni w społeczeństwie w liczbie mnogiej z wieloma odbiorcami .
Ponadto zauważa, że chociaż komunikacja masowa odbywała się jednokierunkowo w większości kanałów; publiczność może również odgrywać aktywną rolę w tym procesie , co oznacza, że można zamknąć cykle komunikacyjne, które wydają się jednostronne.
Kiedy Lasswell studiował wiadomości wymieniane w różnych kanałach komunikacji, zadał sobie pytanie: "Kto powiedział, co, w jakim kanale, komu iz jakim skutkiem?", "Kto dostaje co i jak?".
- Może jesteś zainteresowany: "Aktywne słuchanie: klucz do komunikacji z innymi"
Początki i historia
Chociaż nie opatentował go ani nie uznał za swój, model ten uzyskał swoją nazwę po tym, jak stał się popularny w 1948 roku, po opublikowaniu artykułu zatytułowanego "Struktura i funkcja komunikacji w społeczeństwie". Z tego samego powodu często uważa się, że w tym tekście założono model. W rzeczywistości Laswell jest uważany za jednego z ojców psychologii politycznej i, między innymi, pomógł skonsolidować studia masowej komunikacji, a także jej rozpowszechnianie.
Jednak poprzedzające je publikacje to te, które naprawdę pozwoliły mu stworzyć podstawy. Podobnie, istnieją różne opinie na temat tego, kto lub kto był tym, który opracował ten model. Na przykład niektórzy autorzy przypisują to Johnowi Marshallowi ; inni autorzy przypisują to zarówno Lasswellowi, jak i Marshallowi.
W każdym razie, zarówno na poziomie teoretycznym, jak i metodologicznym, model ten znacząco wpłynął na różne dyscypliny: studia komunikacyjne, politologię, komunikację, prawo, filozofię, psychologię, ekonomię, antropologię. W szczególności udało się skonsolidować cel badań w komunikacji masowej, który polega na ustaleniu, kto i z jakim intencją powiedzieli, co, komu iz jakim skutkiem.
Elementy i proces komunikacji
Jednym z elementów kontekstowych, wokół których ten model jest spopularyzowany, jest intencja zmniejszyć luki komunikacyjne między społeczeństwem obywatelskim a rządem , Mogło to być możliwe za pośrednictwem alternatywnego kanału, który nie tylko służyłby jednostronnemu informowaniu, ale był przydatny do wzajemnej komunikacji.
Ale jakie były dostępne kanały komunikacji? Wrażenia, filmy, telewizja, radio. W skrócie, kanały, które ustanawiają jednostronną komunikację, z czym nie były zamknięte cykle. Powstaje wówczas pomysł, że można promować nowy: badania akademickie; może służyć jako medium lub platforma komunikacyjna dla społeczeństwa.
Podczas drugiej wojny światowej Laswell uczestniczył w projekcie komunikacyjnym, w którym odpowiadał za przemówienia Hitlera dotyczące jego odbiorców. To badanie zostało zrobione zwracając uwagę zarówno elementy komunikacji werbalnej, jak i niewerbalnej , podążając za pytaniami, co, kto, jak i z jakim skutkiem.
Po raz pierwszy publiczność odegrała aktywną rolę w analizie procesu komunikacyjnego: poprzez studia dyskurs zaczął być postrzegany nie jako monolog, ale jako akt, w którym słuchacze dają także efekt w tej samej mowie .
Według Lasswella, masowa komunikacja nie tylko ma na celu wiernie i obiektywnie przekazać fakt, ale idzie dalej. Do jego celów należy:
- Raport na temat najnowszych wydarzeń globalnych i lokalnych.
- Interpretuj te wydarzenia przez określoną ideologię.
- Wpływ na interpretację świata widzów.
Składniki komunikacji i poziomy analizy
W obszarze komunikacji masowej zjawiska są często analizowane w oparciu o szereg pytań odnoszących się do różnych poziomów analizy z komponentami komunikacyjnymi dla jednego; i że powstały właśnie z modelu Laswella. Ponadto, z nich wynika, że każdy proces komunikacji ma różne elementy: emiter, treść, kanał, odbiornik, efekt .
1. Analiza zawartości (co?)
Analiza treści odpowiada komponentowi komunikacyjnemu treści lub wiadomości. Chodzi o bodźce komunikacyjne, które wynikać z osoby, która wysłała wiadomość .
2. Analiza kontrolna (kto?)
Poziom analizy kontrolnej odpowiada składnikowi komunikacyjnemu "kto?". Innymi słowy, jest to nadawca: osoba, która generuje komunikat lub bodziec komunikacyjny i która oczekuje odpowiedzi od odbiorcy.
3. Analiza medium (jak?)
Komponent komunikacyjny "jak?" Może być analizowany od środka lub kanału, przez który przesyłana jest wiadomość , Jest to sposób w jaki treść podróżuje od nadawcy do odbiorcy.
4. Analiza odbiorców (do kogo?)
Wymiar analityczny odbiorców pozwala odpowiedzieć na pytanie, kto jest odbiorcą; to jest osoba, od której oczekuje się otrzymania wiadomości od nadawcy , To pytanie i wymiar analizy są fundamentalne w badaniach nad komunikacją masową, ponieważ zarówno komunikat, jak i kanał zależą w dużej mierze od tego, jak jest odbiorca.
5. Analiza efektów (po co?)
W analizie efektów lub rezultatów komunikacji bada się je za pomocą pytania: dlaczego? Chodzi o przeanalizowanie, czy zostały osiągnięte cele przekazania określonej wiadomości; a jeśli nie, to badany jest wpływ, jaki ta transmisja stworzyła. Dla Lasswella, cała komunikacja ma skutek, niezależnie od tego, czy została pierwotnie zaplanowana , i to właśnie określa strukturę komunikacji masowej.
Bibliografia:
- Rodríguez, A. (2018) Model Lasswella: na czym on polega, elementy, zalety i wady. Źródło: 24 lipca 2018. Dostępne pod adresem //www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
- Sapienza, Z., Iyer, N. i Veenstra, A. (2015). Czytanie modelu komunikacji Lasswella w tył: trzy nieporozumienia naukowe. Mass Communication and Society, 18: 5, 559-622.
- Narula, U. (2006). Modele komunikacji Atlantic: Indie.
